4月18-21日，以“大視聽 向未來”為主題的CCBN2023在北京首鋼園舉行。19日，CCBN開展首日，和北京不斷升溫的天氣一樣，“硬核工業(yè)風(fēng)”的首鋼園也迎來了十足的人氣，不僅各個(gè)展館人頭攢動(dòng)，在展商們林林總總的展示中，也有不少看點(diǎn)和亮點(diǎn)。
(資料圖)
逛展是我們的“老傳統(tǒng)”，不過，六大展館、數(shù)百家參展機(jī)構(gòu)、五萬平米展覽面積，一文必然難以列舉我們的所見所聞，因此，本文先聚焦IPTV/OTT/有線領(lǐng)域的一些亮點(diǎn)產(chǎn)品和解決方案，看看各方的具體業(yè)務(wù)進(jìn)展，以及與之相關(guān)的行業(yè)趨勢(shì)。
IPTV：平臺(tái)在轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)在聯(lián)合
作為今年剛完成IPO過會(huì)，同時(shí)擁有近900萬戶家庭覆蓋的IPTV平臺(tái)，多彩新媒在行業(yè)中無疑是具有代表性的。
在多彩新媒展區(qū)，我們看到了其在“平臺(tái)+賽道”、“開放、融合”、“下沉社區(qū)、貼近用戶”等戰(zhàn)略下，基于電視大屏探索出的教育、餐飲、社區(qū)等諸多垂直賽道的具體案例。
正是這樣通過向產(chǎn)業(yè)鏈上下游的不斷延伸，以及向更多線下生活服務(wù)場(chǎng)景的拓展，多彩新媒也在由電視節(jié)目播出平臺(tái)，完成向智慧融媒服務(wù)平臺(tái)的轉(zhuǎn)型。其實(shí)，這也是目前所有IPTV平臺(tái)的轉(zhuǎn)型重點(diǎn)。
此外，在多彩新媒展區(qū)，我們還留意到了此前由多彩新媒聯(lián)動(dòng)各省聯(lián)合打造的“看中國(guó)”專區(qū)，作為IPTV渠道融合、流量共享的典型探索，目前這一業(yè)務(wù)已經(jīng)囊括了十幾個(gè)省份，影響力還在不斷加強(qiáng)。
如今，IPTV的價(jià)值挖掘和勢(shì)能放大勢(shì)必需要產(chǎn)業(yè)內(nèi)外的更多聯(lián)合，“看中國(guó)”專區(qū)的推出，可以說通過具體的業(yè)務(wù)，給產(chǎn)業(yè)打了一個(gè)樣。也期待正在進(jìn)行價(jià)值轉(zhuǎn)型的IPTV行業(yè)接下來有更多不同方式、不同維度的聯(lián)合。
OTT：產(chǎn)品在創(chuàng)新，服務(wù)在升級(jí)
在此次的CCBN 6號(hào)館，七大OTT牌照方齊聚，而且各自展區(qū)都頗有特色。而在牌照方們各自展示的業(yè)務(wù)中，有一些亮點(diǎn)產(chǎn)品吸引了我們的注意。
比如在百視通展區(qū)，我們實(shí)際體驗(yàn)了其此前推出的“TV智享出行”業(yè)務(wù)，作為全國(guó)首款家庭大屏數(shù)字出行應(yīng)用，“TV智享出行”打通了社區(qū)和家庭老年人出行服務(wù)的“最后一公里”，也開啟了電視新用法。
通過這一業(yè)務(wù)，用戶可以方便地打出租、查公交、看地鐵，對(duì)老年人尤其實(shí)用。實(shí)際體驗(yàn)來看，功能一目了然，也簡(jiǎn)單易用，幾乎沒有什么使用門檻。對(duì)比來看，個(gè)人認(rèn)為打出租和查公交更為實(shí)用，前者一鍵就能完成下單，后者看好時(shí)間就可以按時(shí)出發(fā)，十分方便。
其實(shí)，“TV智享出行”的背后，還有電視大屏融入產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、助力城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型的更深層次意義，而這也是數(shù)智化大潮下，電視大屏接下來需要進(jìn)行更多探索的。
同樣是借助數(shù)字化推動(dòng)智慧家庭、智慧社區(qū)等場(chǎng)景探索，在華數(shù)展區(qū)，我們看到了其打造的“華數(shù)物聯(lián)梧桐樹平臺(tái)”。
這一平臺(tái)將華數(shù)物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和智家梧桐樹平臺(tái)相互融合，具備了同時(shí)支撐B端和C端業(yè)務(wù)的能力。據(jù)了解，這一平臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了浙江全省覆蓋，所有華數(shù)分子公司均可共享平臺(tái)能力。
據(jù)介紹，除了智慧家庭，比如為家庭用戶提供的“華數(shù)i家”和“橙智e養(yǎng)”兩大家庭場(chǎng)景品牌，平臺(tái)還能延展到數(shù)字社區(qū)、數(shù)字園區(qū)、數(shù)字鄉(xiāng)村等不同場(chǎng)景中。這同樣是由家庭、由大屏出發(fā)，進(jìn)行的場(chǎng)景延展與價(jià)值延伸。
在芒果TV展區(qū)，其展示的“芒頭條”和“選片大師”兩個(gè)產(chǎn)品吸引了我們的注意力。
“芒頭條”是獲得總局批復(fù)開展的合規(guī)大屏短視頻業(yè)務(wù)，可以通過高效精準(zhǔn)的算法推薦與精細(xì)化人工運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)千人千面，滿足用戶多樣化興趣的內(nèi)容消費(fèi)需求。
“選片大師”是將視頻推薦方式從“海報(bào)”的方式革新為以內(nèi)容“高光視頻”吸引用戶觀看的新方式，實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容更有效的分發(fā)和更友好的觀影體驗(yàn)。
隨著人們觀看方式、娛樂習(xí)慣的不斷變化，電視大屏的傳統(tǒng)觀看方式很多其實(shí)都是有待更新的，這也是大屏各方一直在嘗試突破的。而從“芒頭條”和“選片大師”兩個(gè)產(chǎn)品上，我們可以看到芒果TV的創(chuàng)新，以及由此帶來的大屏觀看體驗(yàn)的提升。
電視體驗(yàn)的提升，一方面是要不斷創(chuàng)新功能，另一方面則是要降低門檻，尤其是在用戶對(duì)電視操作難、交互痛點(diǎn)多頻頻吐槽的當(dāng)下。
對(duì)此，在新媒股份展區(qū)，我們看到了TCL此前推出的“卡片式”靈控桌面，靈控桌面不僅沒有令人眼花繚亂的功能，而且用戶還可以自定義Launcher，使用相當(dāng)便捷，也能帶來與以往不同的體驗(yàn)。一定程度上，這也是電視大屏的回歸初心——讓看電視這件事重新變得簡(jiǎn)單。
此外，在CCBN 6號(hào)館中，如未來電視的少兒、電競(jìng)、廣場(chǎng)舞業(yè)務(wù)，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的戲曲演藝、電商直播、康養(yǎng)業(yè)務(wù)，銀河互聯(lián)網(wǎng)電視的云聽、央廣購(gòu)物等業(yè)務(wù)，都有不少可圈可點(diǎn)之處，也反映著電視大屏的探索方向。
有線電視：業(yè)務(wù)在完善，體驗(yàn)在提升
中國(guó)廣電展區(qū)的主題是“致廣大 極視聽”，而在18日上午CCBN的主題報(bào)告會(huì)上，中國(guó)廣電黨委書記、董事長(zhǎng)宋起柱也進(jìn)行了《固網(wǎng)強(qiáng)基致廣大，守正創(chuàng)新極視聽》的主題發(fā)言。
在具體業(yè)務(wù)方面，我們看到了“廣電慧家”這一中國(guó)廣電固移融合業(yè)務(wù)品牌的展示。據(jù)了解，中國(guó)廣電已建成物聯(lián)網(wǎng)云平臺(tái)、組網(wǎng)增值平臺(tái)、視頻云平臺(tái)、融合語音中臺(tái)、慧家購(gòu)物平臺(tái)、廣電慧家APP平臺(tái)等核心能力系統(tǒng)，構(gòu)建了包括家庭網(wǎng)關(guān)、智能組網(wǎng)、智慧看家、智能家居、智慧家享在內(nèi)的“一網(wǎng)四智”數(shù)字家庭產(chǎn)品體系。
此外，中國(guó)廣電展出的“智能推薦電視服務(wù)”也吸引了不少觀眾的目光。簡(jiǎn)單來說，這一業(yè)務(wù)能改變傳統(tǒng)電視頻道由電視臺(tái)統(tǒng)一編排、順序播放固定節(jié)目的傳統(tǒng)形態(tài)，通過人工智能計(jì)算，可以根據(jù)用戶喜好，從海量?jī)?nèi)容庫(kù)中自動(dòng)編排、連續(xù)推送定制節(jié)目，使電視頻道不再千人一面，也能進(jìn)一步滿足用戶差異化、分眾化、個(gè)性化的收視需求。
據(jù)了解，“智能推薦頻道”是總局統(tǒng)一部署推進(jìn)的重點(diǎn)創(chuàng)新項(xiàng)目，是探索推動(dòng)有線電視個(gè)性化、智能化服務(wù)的創(chuàng)新嘗試，也是構(gòu)建大視聽發(fā)展格局、落實(shí)未來電視戰(zhàn)略部署的積極探索。目前，智能推薦頻道服務(wù)在北京已實(shí)現(xiàn)200萬用戶覆蓋。
小結(jié)
從此次CCBN展覽中不難看出，不管是IPTV、OTT還是有線，在產(chǎn)品升級(jí)和業(yè)務(wù)創(chuàng)新方面，都有不少亮點(diǎn)，而這些亮點(diǎn)的背后，則是整個(gè)電視大屏體驗(yàn)的提升、價(jià)值的釋放、產(chǎn)業(yè)的向前。當(dāng)然，本文所涉及的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品，只是展覽中很少的一部分，更多關(guān)于CCBN展覽及論壇內(nèi)容，敬請(qǐng)關(guān)注流媒體網(wǎng)推出的專題：關(guān)注|CCBN2023,看點(diǎn)全都在這里
責(zé)任編輯：房家輝
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