提前近一個(gè)月開始預(yù)售，2023年京東“618”大促?gòu)?月23日20點(diǎn)拉開了序幕。時(shí)逢京東二十周年成立紀(jì)念，加之搶抓消費(fèi)復(fù)蘇機(jī)遇，京東表示今年“618”的補(bǔ)貼力度將遠(yuǎn)超往年。
另?yè)?jù)方正證券對(duì)今年“618”活動(dòng)規(guī)則的梳理，可以發(fā)現(xiàn)各電商平臺(tái)采取直接降價(jià)的策略，對(duì)即將到來(lái)的“618”給予更全面、更大力的扶持。京東在商品降價(jià)基礎(chǔ)上每日額外向每位消費(fèi)者提供三張“滿200元減20元”補(bǔ)貼券；唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示將采取一件立減無(wú)需湊單，爆款商品折上折的優(yōu)惠方式；淘寶天貓也將首次新增聚劃算直降專場(chǎng)，上線“有好價(jià)”頻道進(jìn)行實(shí)時(shí)比價(jià)。
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而隨著疫情影響的消退，市場(chǎng)需求正強(qiáng)勢(shì)回暖。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)公布，今年一季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額為114922億元，同比增長(zhǎng)5.8%。其中，化妝品總零售額達(dá)1043億元，同比上漲5.9%。在經(jīng)濟(jì)逐漸向好的形勢(shì)下，今年的618有望迎來(lái)近幾年的一個(gè)銷售高峰。線下辦公的全面恢復(fù)也將帶來(lái)彩妝需求的快速增長(zhǎng)。
彩妝市場(chǎng)高速+高端化發(fā)展
根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)報(bào)告，中國(guó)美妝護(hù)膚用戶中18-29歲的用戶占比達(dá)到了50%左右，出生于1995-2009年的Z世代女性是美妝護(hù)膚用品的消費(fèi)主力。由于成長(zhǎng)軌跡與歐美日韓大牌化妝品公司開拓中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)程重合，Z世代消費(fèi)者化妝品消費(fèi)理念較強(qiáng)，且對(duì)于化妝品的研究與質(zhì)量要求也在日漸提高。伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步提升，居民收入水平的增加，我國(guó)化妝品在市場(chǎng)規(guī)模逐年遞增的同時(shí)，呈現(xiàn)出高端化發(fā)展的趨勢(shì)。
華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)彩妝產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)不斷擴(kuò)大。2015年我國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模僅為253.1億元人民幣，到2021年我國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了696.6億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為18.38%。即使在受疫情影響最為嚴(yán)重的2020年，我國(guó)彩妝市場(chǎng)依舊能夠保持穩(wěn)定且少量增長(zhǎng)3.8億元，體現(xiàn)了我國(guó)彩妝產(chǎn)業(yè)的巨大潛力根據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，我國(guó)彩妝市場(chǎng)將在2025年達(dá)到1112.8億元，2022—2025年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)11.86%。
（數(shù)據(jù)來(lái)源：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院）
隨著年輕一代受教育水平的提升，以及新冠疫情引起的大眾對(duì)于健康的重視，彩妝用戶開始追求化妝品中的“天然性”。健康無(wú)害、功效更強(qiáng)、適宜自身的成分配方成為越來(lái)越多消費(fèi)者關(guān)注的對(duì)象。根據(jù)iiMedia Research的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)化妝品用戶比往年更注重產(chǎn)品成分與功效，價(jià)格、品牌等外在因素的關(guān)注度則在持續(xù)下降。小紅書、抖音等平臺(tái)上對(duì)比多家同功能彩妝產(chǎn)品成分的創(chuàng)作內(nèi)容也因此層出不窮，消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，滿足不斷升級(jí)的消費(fèi)新需求成為彩妝產(chǎn)品公司高端化發(fā)展的動(dòng)力。
合成云母珠光顏料滿足消費(fèi)新需求
彩妝明亮的色彩與怡人的光澤受到眾多消費(fèi)者的喜愛(ài)。也因此，化妝品用顏料的選擇在彩妝行業(yè)尤為重要。按成分劃分，顏料一般可分為有機(jī)顏料、無(wú)機(jī)顏料、金屬顏料與珠光顏料等。其中，有機(jī)顏料中主要包含植物性色素、合成染料與色淀；無(wú)機(jī)顏料主要由氧化物、云母和群青等礦物化合物構(gòu)成；金屬顏料由金屬研磨或合金顆粒、薄片制成；珠光顏料經(jīng)特定工藝在基材表面涂上多層金屬氧化物組成。
雖然有機(jī)顏料中的植物色素最為天然和安全，但絕大部分并不適合用于化妝。而有機(jī)顏料中的合成染料與色淀雖色彩明亮卻對(duì)身體有害。金屬顏料擁有一定金屬光澤，但具有毒性，無(wú)法用于化妝品之中。無(wú)機(jī)顏料雖然安全且成本低，但缺乏鮮艷的顏色，難以滿足消費(fèi)者需求。與之相比，顏色明艷豐富且滿足消費(fèi)者希望的“天然性”的合成云母珠光顏料體現(xiàn)出了巨大優(yōu)勢(shì)。
（數(shù)據(jù)來(lái)源：立鼎產(chǎn)業(yè)研究中心）
天然原料是指從植物、動(dòng)物、微生物和礦物中獲得的成分。云母是云母族礦物的統(tǒng)稱，是主要造巖礦物之一，屬于天然礦產(chǎn)品，且具有一定的醫(yī)藥功能，味甘、性平。云母基珠光顏料由于天然無(wú)害，化學(xué)性質(zhì)、物理性質(zhì)穩(wěn)定，對(duì)消費(fèi)者健康具有一定保障。根據(jù)國(guó)際色彩制造商協(xié)會(huì)（International Association of Color Manufacturers）的報(bào)道，云母基珠光顏料在美國(guó)被批準(zhǔn)用于食物中作為顏料添加劑。同時(shí)，由于生產(chǎn)過(guò)程中不會(huì)像有機(jī)顏料一樣產(chǎn)生大量帶有致癌性物質(zhì)的廢水，對(duì)環(huán)境影響小，是未來(lái)大勢(shì)所趨的環(huán)保型顏料，具有可持續(xù)性。
在不影響化妝品成分的天然性和可持續(xù)性的情況下，大膽出挑的顏色是彩妝用戶所期待的。與傳統(tǒng)顏料三原色成色原理不同，云母基珠光顏料借助光的干涉效應(yīng)原理一方面有效解決顏色褪色問(wèn)題，另一方面為彩妝用戶提供了多種可供選擇的飽和度高且色澤柔和的顏色。珠光顏料能夠呈現(xiàn)類似金屬一般的閃光效果，又能產(chǎn)生天然珍珠一樣的柔和色澤，在陽(yáng)光反射下展現(xiàn)出五彩繽紛的色彩，滿足消費(fèi)者多樣化需求。
云母基珠光顏料現(xiàn)在正被化妝品公司用于粉餅、唇膏、眼影、指甲油等多種化妝品的基料中。由于國(guó)際美妝大牌重視功效口碑認(rèn)可度，以生命周期長(zhǎng)的大單品鞏固品牌優(yōu)勢(shì)，健康環(huán)保、亮點(diǎn)突出的云母基珠光顏料越來(lái)越受到大牌青睞。根據(jù)立鼎產(chǎn)業(yè)研究中心不完全統(tǒng)計(jì)，香奈兒旗下189件化妝品的著色劑中便添加了云母，而在推崇大單品的雅詩(shī)蘭黛品牌中更是有超過(guò)300件化妝品中含有云母。
（數(shù)據(jù)來(lái)源：立鼎產(chǎn)業(yè)研究中心）
云母基珠光顏料無(wú)毒無(wú)害、健康環(huán)保、顏色鮮艷且多樣化的特點(diǎn)使其在彩妝上正在快速替代傳統(tǒng)顏料。根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2023—2029年中國(guó)珠光顏料行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃及投資方向研究報(bào)告》，我國(guó)2016—2022年珠光顏料市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2022年已超過(guò)70億元，珠光顏料行業(yè)需求量超過(guò)20萬(wàn)噸。其中，化妝品領(lǐng)域市場(chǎng)需求量占比有明顯增加。
（數(shù)據(jù)來(lái)源：智研咨詢）
隨著以云母為基材的珠光顏料對(duì)優(yōu)質(zhì)云母需求的不斷上升，屬于不可再生資源且資源量較為匱乏的天然云母將難以滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求。比天然云母更穩(wěn)定，雜質(zhì)含量低，且具有可再生性，符合“雙碳”理念的合成云母將在未來(lái)逐漸取代天然云母。根據(jù)智研咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2016—2022年，我國(guó)合成云母基的市場(chǎng)規(guī)模逐年快速擴(kuò)大。得益于以環(huán)球新材國(guó)際為首的合成云母珠光顏料企業(yè)的技術(shù)發(fā)力，國(guó)產(chǎn)替代進(jìn)程在近兩年不斷加快，與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求形成良好共振。
在2015年，國(guó)家工信部就已將合成云母列為工業(yè)強(qiáng)基工程的十八種關(guān)鍵性基礎(chǔ)性材料之一，屬于戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)中的新能源材料制造以及功能性填料制造板塊。2022年，合成云母進(jìn)入《產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)創(chuàng)新發(fā)展目錄（2021年版）》進(jìn)一步體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)于合成云母戰(zhàn)略性地位的重視。作為人工合成云母項(xiàng)目的承擔(dān)單位，環(huán)球新材國(guó)際目前已經(jīng)形成了較為齊全的珠光材料及合成云母產(chǎn)品系列，作為我國(guó)行業(yè)龍頭率先打破了國(guó)外技術(shù)壟斷。
手握多項(xiàng)核心專利技術(shù)的環(huán)球新材國(guó)際正秉持高質(zhì)量發(fā)展的理念，以不斷創(chuàng)新的珠光顏料為世界創(chuàng)造更加美麗的色彩。在今年的歐洲涂料展會(huì)中，環(huán)球新材新推出的珠光顏料產(chǎn)品憑借環(huán)保、色相純凈、高色彩飽和度、變色效果卓越、穩(wěn)定性和耐候性極佳等產(chǎn)品特性深受客戶青睞。
在國(guó)家高質(zhì)量發(fā)展階段，人們對(duì)于美好生活的向往也推動(dòng)著以“美”為關(guān)注重點(diǎn)的“顏值經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。購(gòu)物節(jié)到來(lái)之際，各大美妝品牌磨礪以須的背后離不開合成云母珠光顏料的助力，彩妝產(chǎn)業(yè)的高端化發(fā)展也將進(jìn)一步擴(kuò)大合成云母珠光顏料的需求，形成良性循環(huán)，為消費(fèi)者們帶來(lái)更“美”的體驗(yàn)。
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