日前，為期6天的2023抖音奇妙派對(duì)在青島正式收官。這場(chǎng)集奇趣直播節(jié)目+高燃音樂節(jié)+新潮嘉年華為一體的大型活動(dòng)，聯(lián)合30+位大咖藝人、24組重磅音樂人、40+頭部達(dá)人，攜手30+家品牌，成就了一場(chǎng)超大規(guī)模的夏日奇幻盛典，為廣大年輕人帶來了一場(chǎng)回味無窮的夏日新奇體驗(yàn)，也為眾多品牌、商家打開了創(chuàng)新內(nèi)容營(yíng)銷的新空間。
抖音奇妙派對(duì)顛覆了傳統(tǒng)IP活動(dòng)的概念與玩法，打造出一場(chǎng)席卷年輕群體的夏日風(fēng)暴，不僅是一大年度娛樂盛事，也是交給向往奇妙趣味的年輕個(gè)體的一份卓越成績(jī)單。
活動(dòng)以歡樂的演出表演、炸裂的音樂舞臺(tái)與花式線下體驗(yàn)、潮流好物等，吸引了上萬人參與互動(dòng)，全網(wǎng)系列話題累計(jì)播放量超30億，6天線上直播累計(jì)觀看人次更是突破7億，全網(wǎng)及線上線下的關(guān)注度與參與度齊拉滿，用歡樂和活力為大家奉上了記憶深刻的夏日奇妙穿越之旅。
(資料圖)
歡樂直播綜藝破圈吸睛
依托熱點(diǎn)娛樂生態(tài) 推動(dòng)全網(wǎng)強(qiáng)烈感知
活動(dòng)期間，#楊穎李晨鄭愷被綁架到奇妙派對(duì)#、#Angelababy又唱rap#、#秦霄賢秒變標(biāo)準(zhǔn)女兒奴#、#張雨綺回應(yīng)內(nèi)娛三大熱搜#等話題頻上熱搜，快速穿透受眾圈層，引爆聲量。
在娛樂內(nèi)容價(jià)值之外，抖音演出同樣傳遞出社會(huì)價(jià)值意義，張?zhí)鞇塾陔鼥V唯美雙人舞演繹藍(lán)靛染織工藝，以創(chuàng)新形式為非遺工藝注入活力；文旅局長(zhǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播“帶貨”，激發(fā)文旅生意增長(zhǎng)。
節(jié)目過程中通過巧妙場(chǎng)景，將品牌植入創(chuàng)意性的聯(lián)合節(jié)目機(jī)制巧妙露出，同時(shí)也依托抖音熱點(diǎn)娛樂生態(tài)全方位加碼了品牌聲量曝光。
音樂現(xiàn)場(chǎng)狂歡暢享
線上+線下聯(lián)合布局 打造音樂營(yíng)銷新范式
音樂節(jié)嗨翻全場(chǎng)，李宇春、黃子韜、周震南等實(shí)力歌手熱力開麥，從搖滾到爵士，從電子音樂到流行歌曲，全方位滿足年輕群體多元化的音樂需求；演出形式上，通過線下嗨玩打卡+線上體驗(yàn)云音樂節(jié)，為用戶帶來更多樣的選擇和快樂，也助力了抖音內(nèi)容營(yíng)銷玩法立體化。
線下嘉年華吸引打卡
搭建消費(fèi)者對(duì)話場(chǎng)域 釋放商業(yè)創(chuàng)新價(jià)值
線下市集更是聚集了潮流好物，抖音精準(zhǔn)把握年輕消費(fèi)群體的需求脈絡(luò)，基于對(duì)生活化、場(chǎng)景化的偏好，打造萬米穿梭時(shí)光長(zhǎng)廊匯聚眾多頂流品牌，為用戶帶來潮流好物、吃喝玩樂一站式愉悅體驗(yàn)，也為品牌搭建了消費(fèi)者的對(duì)話場(chǎng)域。
不僅如此，超長(zhǎng)好物宇宙填色畫展引人矚目，且成功打破吉尼斯世界紀(jì)錄，吸引眾多用戶前往打卡，更進(jìn)一步通過達(dá)人的探展打卡釋放更大聲量?jī)r(jià)值，加碼了品牌曝光。
抖音奇妙派對(duì)是一次卓具示范性的內(nèi)容綜合體有機(jī)結(jié)合，再度強(qiáng)化了全網(wǎng)對(duì)抖音奇妙派對(duì)這一IP的強(qiáng)烈感知，滿足了用戶端的體驗(yàn)需求，帶來極具娛樂價(jià)值與新奇體驗(yàn)的內(nèi)容；賦能了品牌、商家端的營(yíng)銷需求，驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新品效營(yíng)銷方式，同時(shí)也反哺了抖音自身娛樂生態(tài)，助力生態(tài)進(jìn)一步向上，驗(yàn)證了抖音的內(nèi)容營(yíng)銷創(chuàng)新力，為未來與品牌、用戶建立多元連接提供更多可能。
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